Galerie marchande

On pourrait croire à une publicité géante lorsqu’on lit le détail des « œuvres » présentées à l’exposition « Brand.New » : Coca-Cola, Levi’s, Mercedes, Kellogg’s, Gucci. Aucun des grands noms de l’industrie mondiale  ne semble avoir été oublié dans cette vaste galerie marchande. En fait de publicité gratuite, il s’agirait plutôt d’une critique à double tranchant de la prolifération toujours plus rapide des marques et de leur fonctionnement. À travers certains grands groupes représentés ici, le musée cherche à dresser le portrait de la consommation érigée en culture contemporaine avec son histoire, ses traits de génie et ses failles. Personne n’échappe aux marques. Omniprésentes, elles structurent insidieusement notre vie quotidienne et peuvent influer considérablement sur notre comportement. Tout le monde a son café préféré, ses céréales et ses baskets fétiches. Chaque label véhicule un message, que l’article soit destiné au grand public ou au marché du luxe, en combinant logos, annonces publicitaires, design et tradition. Derrière tout cela se cache une armée de stratégies et de manigances pour nous attirer dans les filets d’un produit toujours plus nouveau, plus performant, plus beau, capable de transformer notre vie. Des plans de bataille commerciaux sont présentés méthodiquement, avec les analyses d’exemples historiques confrontés à des cas bien plus récents. Au-delà des slogans ou des logos habituels reconnus par le commun des mortels, où qu’il soit sur la planète, « Brand.New » dissèque aussi bien les recettes du succès des plus grands labels, que les réactions diverses et variées des consommateurs. En regardant sous les jupes des marques, cette manifestation didactique porte un regard nuancé sur la consommation, et met en place une véritable étude sociologique sur le comportement d’un acheteur.