Aux Etats-Unis, les jeunes amateurs d’art préfèrent Instagram aux musées

Dans une étude publiée le 13 avril dernier, Invaluable analyse le comportement des Américains face à l’art (achats d’œuvres d’art, goûts et modes de découverte de l’art). L’étude « American Attitudes Toward Art », menée sur un échantillon de 4 534 personnes au cours du mois de mars 2016, montre le rôle croissant du numérique dans le monde de l’art. Au-delà des statistiques, elle montre comment les comportements et préférences des consommateurs d’aujourd’hui vont influencer les comportements de futures générations. Invaluable étant elle-même une plateforme de ventes en ligne, qui référence 4 000 maisons de ventes aux enchères, antiquaires et galeries dans 200 pays – les résultats sont bien entendus à lire avec précautions.

Il ressort de l’étude que, seule près de la moitié (48 %) des interrogés « aime ou apprécie l’art », la catégorie la plus concernée étant celle des Baby Boomers (55 % des personnes issues de la catégorie d’âge « 65 et plus » apprécient l’art), suivie de la génération Y des 25-34 ans. L’art impressionniste est le mouvement artistique qui attire le plus les consommateurs, toutes catégories confondues. 23 % des amateurs américains découvrent l’art à travers les réseaux sociaux contre 21 % à travers les musées et 16 % dans les galeries. Les plus jeunes sont bien entendus les plus friands de réseaux sociaux : 44 % de la catégorie des 18-24 ans et 34 % des 25-34 ans les utilisent, Instagram et Pinterest en tête.

65 % des amateurs disent acheter de l’art « à intervalles de quelques années ». Les Baby Boomers sont les plus concernés (49 %). 37 % « achèteraient » - au conditionnel - en ligne, particulièrement les jeunes de 18-24 ans, dont 1 sur 4 préfère acheter de l’art sur internet. Mais quand on demande aux collectionneurs leurs préférences, ce sont les achats dans les foires (26 %) qui ont le plus de succès, suivis des achats dans les galeries (19 %). Les achats en ligne apparaissent en avant dernière position (15 %), juste avant les maisons de ventes aux enchères (7 %).

Selon le rapport Hiscox 2016, les ventes d’art en ligne s’élevaient à 3,27 milliards de dollars en 2015, contre 2,64 milliards de dollars en 2014, soit une augmentation de 24 % par rapport à l’année précédente. La croissance de ce marché s’essouffle sensiblement puisqu’il avait connu une hausse de 68 % en 2014. Les chiffres du rapport Tefaf de 2016 sont plus élevés : d’après Clare McAndrew, les ventes d’art en ligne (incluant les ventes retransmises en live des opérateurs de ventes volontaires traditionnels) ont atteint 4,7 milliards de dollars (soit 7 % de la valeur du marché global) en 2015, contre 3,6 milliards de dollars en 2014.