Le Bauhaus au-delà du mythe

Sans céder aux sirènes de l’hagiographie, mais en s’évertuant au contraire à mettre de la distance avec la mythologie du Bauhaus, véhiculée par les protagonistes de la célèbre école de design. Bien sûr l’accrochage rend hommage à l’état d’esprit révolutionnaire de l’institution à travers un florilège de pièces emblématiques conçues par Breuer, Van der Rohe ou encore Brandt. Mais il pointe aussi le fossé entre la légende et la réalité. Notamment la diffusion congrue de ces objets qui, dans un premier temps, étaient inadaptés ou trop coûteux pour une production en série. Le parcours porte aussi un regard aiguisé sur la redoutable stratégie de communication du Bauhaus. Une politique de marque qui lui a permis de rencontrer une immense notoriété. Un riche corpus documentaire et d’œuvres graphiques livre les clefs de la propagation virale de ses concepts et de ses produits phares. Une campagne de marketing qui utilisait déjà tous les ressorts actuels : manifestes, expositions blockbuster internationales, publication d’ouvrages, mais aussi de communiqués de presse et de brochures publicitaires. Le tout porté par une typographie originale, reconnaissable entre mille, et une utilisation avertie de la photographie. Comme le rappellent les élégants clichés de Walter Peterhans qui hissent les objets standardisés au rang de mannequins désirables.