Benoît Cornu - Pari sur l’image

Benoît Cornu, directeur de la communication du PMU, en convient. Le basculement qu’il a opéré dans le groupe Casino collait à son tempérament « de ne jamais se laisser enfermer dans quoi que ce soit », y compris dans la manière de conduire les dossiers dont il a la charge. Artisan de la transformation de l’image de marque de l’ex-monopole des courses hippiques, désormais premier opérateur de paris sportifs en Europe, il a appuyé ce développement au travers d’une stratégie de mécénat à contre-pied de l’orientation menée auparavant au Paris mutuel urbain. Le parti pris de soutenir la photographie contemporaine, via le BAL, tranche avec les opérations patrimoniales ou traditionnelles – commande d’un ouvrage à Yann Arthus-Bertrand – menées auparavant. Le démarchage de Diane Dufour et Raymond Depardon lors de leur recherche de financement pour cet espace dédié à l’image-document, créé à Paris par l’Association des amis de Magnum, a été le préalable. Leur proposition – devenir partenaire fondateur – faisait sens. Que ce soit au niveau du lieu même – le BAL est un ancien cabaret-hôtel qui fut un temps le plus grand PMU de France – que des actions que cette association pouvait générer par la suite, telle la Carte blanche PMU cofondée en 2011. D’ici à la fin de l’année, le PMU devrait s’engager avec une autre institution œuvrant en photographie. Laquelle ? Les paris sont ouverts.